Tahu gak sih kalau ternyata dalam dunia copywriting, ada satu teknik yang sering dianggap sebagai langkah berani namun sangat efektif, yaitu “Kill Your Darlings.” Teknik ini mengajarkan para penulis untuk menghilangkan bagian-bagian tulisan yang mereka sukai namun tidak memberikan kontribusi signifikan terhadap pesan utama. Penasaran gak sih gimana maksudnya? Yuk kita bahas!
Apa Itu “Kill Your Darlings”?
“Kill Your Darlings” adalah frasa yang pertama kali diperkenalkan oleh penulis dan editor terkenal, William Faulkner. Dalam konteks copywriting, ini berarti menghapus atau mengedit bagian-bagian dari teks yang, meskipun disukai oleh penulis, namun tidak menambah nilai atau memperkuat pesan utama. Teknik ini bertujuan untuk menciptakan copy yang lebih tajam, jelas, dan fokus.
Apa sih pentingnya menerapkan “Kill Your Darlings”?
- Menghilangkan Kebingungan: Dengan membuang elemen-elemen yang tidak penting, pesan utama menjadi lebih jelas dan mudah dipahami oleh audiens.
- Meningkatkan Keterbacaan: Tulisan yang singkat dan langsung pada intinya lebih menarik dan lebih mudah dibaca.
- Memfokuskan Pesan: Hanya informasi yang relevan dan mendukung tujuan akhir yang disertakan, membuat pesan lebih kuat dan efektif.
Contoh Penerapan “Kill Your Darlings”
Misalkan kamu menulis copy untuk promosi produk baru. Berikut dua versi:
Sebelum “Kill Your Darlings”: “Produk kami yang baru dan revolusioner ini dirancang dengan teknologi tercanggih dan bahan-bahan premium yang sangat berkualitas. Anda akan merasakan perbedaan yang signifikan dalam kenyamanan dan efisiensi. Kami telah menguji produk ini secara mendalam untuk memastikan bahwa produk ini benar-benar yang terbaik di pasar. Jangan lewatkan kesempatan untuk merasakan inovasi terbaru kami yang akan mengubah hidup Anda.”
Setelah “Kill Your Darlings”: “Rasakan inovasi terbaru kami dengan produk baru yang dirancang untuk kenyamanan dan efisiensi. Teruji dan terbukti terbaik di pasar. Dapatkan sekarang dan ubah hidup Anda.”
Strategi Efektif Menggunakan “Kill Your Darlings”
- Evaluasi Setiap Kalimat: Tanyakan pada diri sendiri apakah setiap kalimat atau kata benar-benar diperlukan dan mendukung pesan utama.
- Fokus pada Tujuan: Ingat tujuan utama dari copy Anda – apakah itu meningkatkan penjualan, meningkatkan kesadaran, atau mengajak audiens untuk bertindak.
- Mintalah Pendapat Orang Lain: Terkadang, kita terlalu dekat dengan tulisan kita sendiri. Pendapat dari rekan kerja atau editor dapat membantu mengidentifikasi bagian yang kurang relevan.
Jadi, kalau kamu pengen mengoptimalkan copywriting dengan teknik “Kill Your Darlings” dan mencapai hasil yang lebih efektif, yuk #JalanBareng SKENA!
